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El Mercadillo Solidario es una iniciativa de la Fundación Alas, una entidad que acompaña a personas adultas con discapacidad intelectual o del desarrollo.
La Fundación Alas, especializada en la atención al envejecimiento, cuenta con un área residencial, un centro ocupacional y varias áreas de trabajo enfocadas a la formación, el empleo y el desarrollo personal de las personas con discapacidad; a través de su trabajo facilita a estas personas el acceso a una vida digna, autónoma y plena.




Cada año en la fundación se celebra la tradicional fiesta del mercadillo como excusa para reunir a profesionales, familias y usuarias.
Además de ser uno de los eventos más importantes del año, los fondos recaudados sirven para impulsar el desarrollo de los proyectos de la entidad.





Este año las limitaciones de la pandemia han impedido celebrar el mercadillo como antes.
Por eso, en lugar de habilitar un evento presencial, la fundación ha decidido celebrar el mercadillo de forma virtual y utilizarlo como excusa para festejar la Navidad entre todas.

Para hacerlo posible, nos encargamos de implementar un proyecto de comunicación integral.
En primer lugar proyectamos el carácter que definiría la identidad global del mercadillo. Su identidad debía reflejar dos aspectos: el modo de hacer colectivo de la fundación y su carácter inclusivo.
Para manifestar el carácter colectivo de Alas diseñamos una identidad audiovisual que expresara un estilo propio, casero. Todos los contenidos audiovisuales del proyecto, grabados a través de una cámara de cinta, tratan de reflejar la naturalidad y sencillez que caracteriza a la fundación; a su vez, el tono de la narrativa y el montaje de los contenidos reproducen la calidez y familiaridad de la institución.



Para que la iniciativa del mercadillo fuera realmente inclusiva, diseñamos un taller que permitiera participar activamente a las personas con discapacidad.
El taller consistió en un par de sesiones en las que pudimos acompañar a un grupo de personas de la fundación, dotándoles de las herramientas necesarias para que ellas mismas protagonizaran la creación de las imágenes de los productos del mercadillo. De esta manera, las personas de la fundación intervinieron con plena autonomía en la dirección de arte de las fotografías que aparecerían más tarde en la plataforma web del mercadillo.










Paralelamente trabajamos en el diseño de una plataforma digital para materializar el espacio virtual del mercadillo.
Durante el desarrollo de la experiencia de usuario consideramos parámetros de diseño fácil, facilitando su accesibilidad a personas con discapacidad. Además, implementamos una plataforma de pago para poder efectuar donaciones a través de la compra de diferentes productos.





Finalmente, con el objetivo de socializar el proyecto, diseñamos una campaña de comunicación.
Para delinear la campaña creamos una narrativa que arropara todo el proyecto; una historia que diera forma a la odisea que ha significado el montaje del mercadillo: una historia de superación que narra la aventura de un grupo de personas que, a pesar de las condiciones en las que han tenido que hacer frente a la pandemia, han decidido celebrar que siguen juntas.
Para promocionar el mercadillo realizamos un cortometraje audiovisual y una serie de contenidos para RRSS.
El cortometraje se ha convertido en el hilo conductor de la campaña, en ‘La Película’ del mercadillo. Ya que muchos familiares y amigos aún no habían podido visitar a sus seres queridos a causa de las medidas sanitarias adoptadas en la fundación, la película del mercadillo ha ejercido como una especie de sucedáneo. Ante la distancia, una respuesta audiovisual; frente al aislamiento, una película casera documental para acercar la intimidad del día a día en la fundación.
Los fondos recaudados en el mercadillo han sido dedicados para cubrir parte de los sobrecostes generados a raíz de la pandemia.
Actualmente el proyecto del mercadillo tiene aún recorrido, más allá de la Navidad de 2020. Hoy su plataforma web se ha reconfigurado para convertirse en ‘La Tienda de Alas’, un canal abierto permanentemente que permite aportar donaciones a la fundación.